Архетипы. 2 часть

В этой статье рассмотрим популярные архетипы, такие как Мудрец, Бунтарь, Творец, Заботливый, Шут, Искатель, их особенности в личности, имидже, стиле стрижки и брендах. О других архетипах читайте в 1 части статьи.

Как формируются и благодаря чему закрепляются архетипические стратегии в нас? «Архепрограммы» закладываются в человека с перинатального периода, в детском возрасте они раскрываются и прописываются глубже в подсознание через воспитание, окружение и повторяющиеся действия.

Рассмотрим на примерах:

«Ты большой (большая), а ведешь себя как ребенок!». Одна из самых популярных и часто смысловых стратегий — это Простодушный (Дитя, Ребенок). В ребенке могут регулярно поощрять проявление легкости, беззаботности, игры, оптимизма и веры в чудо. Тогда он, видя в этом поведении определенные выгоды и положительные результаты, закрепляет в себе ряд паттернов. Тем самым «цементируя» в себе модель поведения Простодушного.

«Молодец, читай книги и учись – это залог успеха!». Стратегия Мудреца часто социально одобряема. Если ты хорошо учишься, обрабатываешь большой объем информации и стремишься к знаниям – значит тебя похвалят и наградят. Так закрепляется стратегия Мудреца. Счастье, если это плюсовой аспект проявленности, где мы постигаем новое и применяем в деле без западания в роль бесконечного ученика или отшельника-профессора.

«Быть лучшим, первым, защищать слабых, идти и не сдаваться!». На практике архетип Герой – один из самых встречающихся в архетипическом портрете людей поколения «Миллениум» нашей страны. Закладывается в детстве, когда ребенок встречается лицом к лицу с жесткими порядками общества, рано становится самостоятельным из-за того, что большую часть времени предоставлен самому себе, в юном возрасте уже учится выходить из сложных ситуаций, проявлять силу, чтобы занять место в подростковой иерархии. Когда с детства в сознание ребенка социум и окружение закладывает правила того, что ничего не дается просто так, что нужно добиваться и достигать целей ценой собственных усилий, дисциплины и настойчивости.

Архетип личности Мудрец

Задача стратегии Мудреца — понять мир, совершая путешествие к открытию истины о себе, людях и вселенной. Его инструменты — логика, аналитика и сбор информации. В голове он постоянно выстраивает причинно-следственные связи, а его внутренняя «шахматная партия» не прекращается. Ему нужно время для раздумий, расчетов и обоснований, поэтому он кажется медленным и несколько занудным. Самое страшное для этого архетипа — допустить ошибку. Он одиночка, любитель затворничества, предпочитает быть наблюдателем и отстранен от мирской суеты. Самая большая эрогенная зона Мудреца – мозг.

Мудрец в стиле

Экспертность, сдержанность, закрытость и интеллектуальность образа поддерживают такие стилевые направления как: классика, скандинавский без обилия деталей, японские мотивы, минимализм. Формы Мудреца чаще свободные, не стесняющие комфорт и движение. При этом может выбрать собранные, выставляющие границы и замысловато-архитектурные дизайны изделий. Спокойные цвета, чаще холодные и нейтральные. Принт либо отсутствует, либо «околонаучный» и сдержанный.

Мудрец в прическе

Выбирает простоту и удобство. Если это длинные волосы, предпочитает убрать их в «немешающий» пучок или хвост. Если это стрижка на короткие и длинные формы, то это максимально «без заморочек», чтобы «посушили пошел». Ему некогда делать замысловатые укладки и задумываться о своей прическе. Однако бывают и исключения, конструктивизм стрижки и «форма в форме», которую интересно разгадывать взглядом тоже могут создавать стилистику Мудреца. Открытый лоб в укладке и натуральные оттенки с сединой, это также маркеры стильного Мыслителя.

Архетип бренда Мудрец

В рекламе товаров и услуг используют склонность мудреца к научным фактам, цифрам, лабораторным исследованиям и объяснениям. Благодаря Мудрецу мы узнаем из рекламы о самых выгодных ставках в банках и тарифах телефонных операторов. В наших головах остаются фразы «9 из 10 стоматологов рекомендуют Блендамед», а чистящее средство или мыло убивает до 99% микробов.  В перечне любимых Мудрецом товаров: книги, обучающие курсы, разумная бытовая техника, косметика, лекарства, бытовая химия.

Архетип личности Бунтарь

Харизматичность, бесстрашие, сила духа и спонтанность – эти качества одновременно представлены в Бунтаре и Мятежнике. Он пробует этот мир на прочность и разрушает то, что пора снести. У Бунтаря «чутье» на конфликты, он их молниеносно обнажает и разряжает. Разрушение через бунт является основой эволюционных процессов и его польза велика в моменты когда другие стратегии не справляются. Архетип Бунтарь дает силы «резко разрубить узел» и шагнуть в светлое будущее! Именно боль, страх и утраты способны разбудить нас по-настоящему.

Бунтарь в стиле

Он выбирает такой стиль, который выделит его из массы людей. Если это тусовка неформалов – он  выйдет во фраке, и наоборот, на деловой встрече будет в рваных джинсах и косухе. В направлениях стиля частый выбор: гранж, хай-тек, готика. В стилистике предпочитает жесткие и ассиметричные линии. Много металла, кожи, состаренных материалов, тяжелой обуви. Много образов в черном и темных цветах, а на контрасте добавляет красный или бордовый. Призыв к действию в виде лозунга, в качестве принта, один из любимых приемов Бунтаря.

Бунтарь в стрижке

Бунтарь «рвёт» все шаблоны, благодаря дерзким решениям по части стрижек и укладок своей причёски. Это смелый внешний вид, вызывающий эмоции восторга, удивления, недоумения и даже страха. Классика выбора Бунтаря — ирокезы всех возможных форм и длин. Также он любит забритые виски, затылки, частично сбритые волосы в самых разных частях головы. Это может быть сочетание кос, дред, нарощенных прядей, диких начёсов. Линия стрижки рваная, часто ассиметричная, достаточно жёсткая, твёрдая, колющая (как иглы и шипы в аксессуарах Бунтаря). Цвета предпочитает темные. Текстуры самые сумасбродные, колючие и взъерошенные.

Архетип бренда Бунтарь

В рекламе чаще всего используют свойство Бунтаря выделиться из массы. Он идет против правил, рушит систему, свободолюбив и не похож ни на кого. Встречается в разных направлениях: продвижение молодежных продуктов, алкоголь, мотоциклы, автомобили, джинсовая одежда, парфюмерия. Часто не просто товары, а целостно репутация бренда ассоциируется с данным архетипом. Для Бунтаря важна не просто подача и образ, а идеология, дух протеста, который разделяет производитель товара, бренд в целом.

Архетип личности Творец

Способность придумывать, создавать новое, креативить – одно из важных качеств человека будущего и оно активно наступает. Каждый из нас «Творец своей жизни». Творчество это «супружество» тяжелого кропотливого труда и визита Музы. Этому архетипу свойственно тонкое восприятие, благодаря чему он накапливает психическую энергию и далее воплощает внутреннюю эмоцию в креативное творчество. Чем больше контроля, тем меньше творчества, ведь хаос это место создания творения. Однако, сделать процесс создания арт объектов управляемым и предсказуемым одна из задач человека. В ее решении важно открыться интуитивному знанию и обращать внимание на свои внутренние процессы и ритмы. Представители архетипа Творец часто встречаются среди музыкантов, актеров, писателей, художников, стилистов и дизайнеров.

Творец в стиле

Эклектика ему «к лицу», интегрирует разнообразные направления в образе — он умело сочетает все стили. Часто предпочитает модерн, сложный романтизм, драму. Дизайнерские изделия, штучные в своей реализации на нем идеально смотрятся. Ручная роспись, вышивка, вязание и необычная стилизация всего этого великолепия в руках Творца всегда гармонична. Палитра цвета включает в себя все что только придумано, при этом может быть просто в чисто-белом подобно «холсту», на котором воплощают видение в форму.

Творец в стиле волос

Творец умеет носить самые разнообразные стили стрижек и укладок. Он умело вписывает их в образ, как продолжение стиля. За счёт одной только причёски его образ может быть необыкновенно выразительным и говорящим о том, что перед вами неординарная личность. Часто Творец выбирает средние и короткие длины, так как они позволяют чаще менять направление укладки и дают возможность регулярно менять стилистику. В стрижках приветствуются «несведеные» зоны, резкие перепады длин, оригинальные линии по краевой. Голова и прическа на ней могут выглядеть как «арт-объект», удивляя внешним видом, цветом и оригинальностью дизайна.

Архетип бренда Творец

В рекламе товаров и услуг часто используют креативность, нестандартный взгляд данного архетипа, стремление к самовыражению, индивидуализированный подход и умение находить оригинальные решения. Органично вписывается в рекламу товаров для творчества, преображения пространства и ремонта, декоративная косметика, краска для волос, одежда, украшения, технические новинки. Видео ролики демонстрируют излюбленное занятие Творцов: разбирать по деталям и собирать обратно, проводить эксперименты и ярко проявляться в чем либо.

Архетип личности Заботливый

Этой стратегией движет желание создать благоприятную среду для жизни и развития «объекта» заботы: человек, животное, растение, проект, арт-объект и пр. К Заботливому особое отношение в российском менталитете, он почитаем и уважаем, при этом часто нещадно эксплуатируется. Этот архетип включается у всех в определенные периоды жизни: у женщин при появлении детей, у мужчин когда «рождают» свой проект. В целях «экологичности» важно понимать, что Заботливый сам должен быть наполнен в моменте «вкладывания» в других, делиться из изобилия. Одна из жизненных задач, найти своего «внутреннего» опекуна, который позаботиться о нас также хорошо, как и о других. Люди с этой стратегией прекрасные педагоги, наставники, врачи, психологи и управленцы.

Заботливый в стиле

Традиционность и сдержанность в образе Заботливого создается на стыке классического и натурального стиля. Выглядеть элегантно и благопристойно помогают направления стиля: английский, викторианство, сельский стиль, ретро и историзм. Предпочитает костюмные группы, для женщин чаще с юбкой. Минимализм в аксессуарах, с отсылкой на фамильные ценности. В цветах выбирает натуральные, теплые направления. Любит вязанные изделия, мягкие и уютные формы.

Заботливый в стрижке

Прическа Опекуна простая, не требующая большого количества времени и сил: свободно падающие волосы, хвост, коса, аккуратный пучок. В стрижках Заботливый выбирает самые разные длины и стиль. Если это длинные волосы – скорее всего он уберёт их в аккуратную укладку. Если средняя или короткая длина, он выберет классический вариант формы. Ему важен комфорт, уют в том образе, что он носит, следовательно причёска не должна мешать. Волосы должны быть здоровыми, мягкими и приятными на ощупь. Предпочитает натуральные цвета и минимальный стайлинг.

Архетип бренда Заботливый

В рекламной подаче этот архетип не востребован, он консервативен, спокоен, не демонстративен и спецэффекты ему не свойственны. Через Заботливого рассказывают о товарах, через которые осуществляется забота: товары для дома, кухни, уход за детьми и престарелыми, в продуктах питания, страховых услугах, социальных проектах. Если это «незаботливые» продукты, иногда применяют маркеры архетипа, чтобы передать атмосферу душевности, защищенности и традиционности и «деревенской романтики».

Архетип личности Шут

Эта стратегия позволяет уходить от скуки, дает эмоциональную встряску, возможность расслабиться, повеселиться, перевернуть все с ног на голову. Он являет события в непривычном свете или переворачивает все с ног на голову, занимаясь эмоциональным экстримом. Сегодня эта стратегия способствует успеху. Люди хотят получать эмоции, шоу и Шут готов делать «развлекательный контент». Страх скуки и эмоциональное болото – главные триггеры для него. Представители этого архетипа хорошие презентаторы, ведущие мероприятий, актеры и специалисты по брейнстормингу. Его подход расширяет мышление отдельных людей и целых корпораций.

Шут в стиле

Провокационный, ироничный и всегда запоминающийся стиль этого архетипа базируется на таких направлениях стиля как: поп-арт, сюрреализм и авангард. Он применяет яркие, контрастные или неоновые цвета в самых неожиданных сочетаниях. Замысловатый крой, геометрия и ассиметрия с эффектом «вау, разве так можно?». Стильные эксперименты Шута часто становятся темой для обсуждения и вдохновения других архетипов. Эклектичное соединение стилистик, фактур и любых материалов свойственны ему. Смешные картинки в принтах, обилие деталей в аксессуарах и эмоциональность в подаче стильного образа – маркеры этой стратегии.

Шут в стрижке

Для трансляции образа выбирает сложносочиненные причёски, их часто можно назвать «странными». Позволительно абсолютно всё! Короткие и длинные, плетение и распущенные волосы. Начесы любых объемов, часто с приставкой -гипер, -мега. Здесь можно встретить абсолютно лысых, лохматых до безобразия, аккуратно причесанных. Если цель создать сложный сценический образ, тогда он применит парики, предметы, материалы имитирующие волосы.

Парик – любимый инструмент создания стиля волос для Шута.

В цветах волос предпочитает яркое звучание, а для создания всевозможных текстур готов перепробовать все стайлинговые средства сразу: гель, мусс, пудра, крем и лак.

Подробнее о стиле прически, имидже архетипа Шут в статье

Архетип бренда Шут

В рекламе подача этого архетипа особенно востребована, он способен за короткое время сильно впечатлить и вызвать шквал эмоций. В таком случае товар и бренд запомнится и захочется совершить покупку. Эффект «вау», яркие образы –эффективный инструмент продаж. Случаются и перегибы в использовании Шута, когда эффект запоминается больше, чем сам продукт, либо когда шутка непонятна по смыслам зрителю. Любимые продукты архетипа: билеты на шоу и концерты, техника для получения эмоций и впечатлений, телевидение, игры, еда сопровождающая развлечения (чипсы, газировка, поп корн).

Архетип личности Искатель

Искатель всегда находится в поиске, он ищет то место, пространство, людей и концепции, которые наилучшим образом сочетаются с тем, что он в настоящий момент чувствует и проживает. Он все время в поиске своего РАЯ, с точки зрения своего внутреннего состояния. Отсюда ощущение «вечного поиска», он никогда не бывает полностью удовлетворен. Свобода для Искателя  – это необходимость, инструмент, чтобы идти своим путем к новому. Опытный Странник – мощный интуит, часть жизни он собирает свою «библиотеку» опытных наблюдений и в моменте извлекает из нее лучшее решение для данной ситуации. Он не любит обрастать корнями: вещи, связи, постоянный проект и пр. Неприхотлив, легко адаптивен и легок на подъем. Люди с этой стратегией прекрасные эксперты в кроссдисциплинарных профессиях, тревел-блогеры, исследователи, языковеды и первооткрыватели.

Искатель в стиле

Удобство и ценность свободы передвижений диктуют комфортные формы и дизайны кроя в одежде. Предпочитает направления стилей: сафари, эко стиль, средневековый, лофт, этнический, хиппи, кочевник-цыганский стиль. Натуральные цвета природы и ландшафта в одежде. Дышащие ткани и слегка помято-запыленный вид, это про Странника — Первопроходца – Искателя. Удобная обувь на плоском ходу. Путешествуя по всему миру он из каждого нового путешествия привносит элементы разных стран, собирая свою искательскую эклектику в стиле.

Искатель в стрижке

Максимум естественности, лёгкости, простоты. Свобода в передвижении отражается в свободном отношении к своей причёске. Это, как правило, распущенные волосы, небрежные укладки. Обычно длинные волосы как у женщин так и у мужчин. У мужчин бороды или щетина. Культура на косоплетение, дреды, накладные пряди, вплетеные ленты, верёвки и прочие элементы привнесена Искателями из путешествий по миру и активно применяется в стилистике сегодня. Натуральные, естественные оттенки. Эффекты выгоревших на солнце прядей и размытые, побледневшие оттенки пастельных направлений. Мятые текстуры и «укладка без укладки».

Архетип бренда Искатель

Использование символики, артефактов и ценностей этого архетипа вы найдете в искательских брендах: турфирмы, авиакомпании, экскурсионные бюро, товары для путешествий, автомобили, велосипеды и спортивные товары для туризма. Интересно наблюдать включение этого архетипа в рекламу радио, образовательных продуктов, поисковых систем (например, «Яндекс – найдется все») и даже мебели (например, ИКЕА).